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      價格戰對數控機床行業發展影響分析

      發布日期:2013-11-11 12:25:01 來源:中國機床網 瀏覽:

       作為較早充分競爭的行業,機床工具陷進“低技術含量→低價格→低利潤→低產品研發投進→低端產品過剩”的怪圈,身陷惡性競爭的泥潭。

        一、價格戰產生的背景與根源企業的行為都是追求利益最大化,但在買方市場下,有的企業為進步市場占有率,有的企業為降低庫存,就一次次地舉起降價或變相降價的大旗。迫于競爭的壓力,其他的企業不得不紛紛跟進,就爆發了硝煙四起的價格戰。

        就機床工具行業而言,作為較早充分競爭的行業,當前的價格戰是由于低端產品產能過剩,市場需求不足造成的。但價格戰使企業進一步無暇顧及研發能力,進而陷進“低技術含量→低價格→低利潤→低產品研發投進→低端產品過剩”的怪圈,身陷惡性競爭的泥潭。

        二、價格戰對行業的嚴重危害

        首先,會造成企業利潤下降,甚至造成大批企業倒閉及全行業虧損。由于有些國有企業率先挑起了價格戰,擾亂了市場秩序,嚴重損壞了行業發展的整體形象和經濟環境,導致了國有資產的流失,導致整個行業利益滑坡。

        其次,企業為彌補產品降價造成的損失,很輕易以偷工減料等方式來降低本錢,這必然會造成產品質量的下降,損害企業自身的信譽。價格戰可能不僅沒有起到搶占市場的效果,反而砸了自己的牌子,使產品在市場上一撅不振。

        第三,由于企業無利潤,甚至是虧損狀態運行,致使企業員工的積極性不高,企業必將陷進衰退。

        第四,不利于行業的技術升級與產品結構的調整。當前,企業的技術升級及產品結構調整資金來源主要是靠自我積累,但企業的無利潤甚至虧損狀態,就沒有能力投進資金進行技術升級和產品結構調整,就是有些企業靠銀行的貸款進行技術升級和產品結構調整,也無力支付銀行的本息,最后把企業拖死。

        第五,由于機床價格的下降,必將使主機廠家壓低功能部件的價格。機床的每一次降價,都將傳導給下游的功能部件配套廠家,使下游廠家無力進行新的功能部件的開發,不利于全行業功能部件的技術升級。

        第六,由于價格戰,導致車床行業主要廠家在低端市場進行混戰,沒有更多的精力、時間、資金等進行高端產品的開發,使國外高端產品占領了國內的市場。

        第七,價格戰除了刺傷競爭對手和傷害企業自身之外,還傷害中間商和用戶。企業產品降價之后,中間商的現有庫存將會受到較大影響,嚴重影響中間商的積極性。對于終極用戶來說,這次產品降價了,還盼看著價格進一步下降,同時也讓用戶對產品的質量和服務水平失往信心。

        三、對我國機床行業發展的幾點建議

        一是行業排頭兵企業應起到表率作用。作為機床行業的排頭兵企業應首先自律,把產品的價格定在一個公道的水平上,而不應該拿著國有資產來打價格戰,造成國有資產的流失。

        二是建立正常的價格協商機制,避免惡性競爭。在市場經濟體制下,競爭是不可避免的,良性競爭無需遏制,但對惡性競爭則必須果斷遏制,對于那些低于本錢價銷售產品的行為要果斷遏制。

        三是要充分發揮行業協會的作用。行業協會要制訂行規,規范企業行為,阻止惡性價格戰的蔓延。

        四是應建立科學的考察國有企業經營者業績的制度。國有企業經營者是在拿國有資產往競爭,惡性降價造成的損失與己無關,以市場份額考察經營者業績的制度必然助長惡性降價行為。

        因此,必須改變這種制度,建立科學的經營業績考察制度。國有資產治理部分,應該要求企業實現投資回報最大化、企業利潤最大化和企業利益最大化,并以此來考核和升遷企業經營者?傊,在目前我國市場經濟尚不完善的情況下,價格戰將會給我國機床制造業造成更大的災難,價格戰沒有勝利,給企業帶來的只有經濟上的嚴重損失和心理上的極度疲憊。

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